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天涯明月刀五年:一个游戏IP的文化与商业探索

天道华府湘西新文创张家界

从天岛的创作新实践,从国风音乐,到与故宫、敦煌、上海京剧团合作的汉服,再到与开封、湘西等地的文旅合作,我们摸索出了一个又一个案例,推动天岛IP不断增值。

程武曾说过,新文创是面向未来的文化生产“新试验”。为了做好这次实验,腾讯还汇集了影视、文学、动漫、音乐、电竞、游戏等众多内容业务;运用了云、AI、小程序等众多数字化工具;与故宫、敦煌等各类文化机构深度联动;与湘西、贵州、云南等地展开深度合作。

“新文创”作为腾讯在文化维度的核心战略,是指基于互联网的共生,以IP建设为基本手段,通过加强产业价值和文化价值的相互赋能,打造具有全球影响力的中国文化符号的文化生产方式。

头部IP的商业价值是什么?数据显示,日本游戏IP《宝可梦》通过产品销售、衍生授权等方式,在全球累计获利近950亿美元。相比之下,“天涯明月刀”还有很大的潜力可以挖掘。

通过文旅、汉服、音乐创作三条线路,天道利用数字技术将当地旅游资源整合到游戏中,在吸引用户的同时,也有机会推动当地旅游生态的发展。更好地践行文化价值和产业价值的良性循环。

腾讯新文创实践

作为互联网科技文化企业,腾讯一直非常重视在文化领域的布局。

今天,科学技术发展进入前所未有的快车道,人类文化也在发生变革。程武认为,“新文创是一种面向未来的文化生产和传播方式”。《天涯明月道》的探索让我们看到,新文创有机会担负起“科技与文化融合”、“连接传统与未来”的使命。能否推动文化生产进入新时代,也值得期待。

根据国际经验,当一国人均GDP接近或超过5000美元时,文化消费将进入“井喷期”。2011年,我国人均GDP首次突破5000美元。正是在这样的背景下,腾讯开始探索基于互联网的互动娱乐行业发展的更多可能性。